A NBCUniversal está apostando pesado no futuro do seu serviço de streaming, o Peacock, com um investimento anual de $2.45 bilhões para garantir os direitos de transmissão da NBA a partir da temporada de 2025.
Este movimento é uma tentativa clara de fortalecer o Peacock em um mercado de streaming cada vez mais competitivo.
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A Importância dos Esportes ao Vivo
Nós sabemos que os esportes ao vivo são um grande atrativo para os serviços de streaming.
Quando o Peacock transmitiu seu primeiro jogo exclusivo dos playoffs da NFL em janeiro, a vitória dos Kansas City Chiefs sobre os Miami Dolphins, o evento atraiu 27.6 milhões de telespectadores, tornando-se o maior evento ao vivo transmitido na história dos EUA.
Este sucesso deu à NBCUniversal a confiança necessária para investir pesado na NBA.
Retenção de Assinantes
O que realmente surpreendeu foi a retenção dos assinantes após o jogo da NFL.
De acordo com a pesquisa da Antenna, o Peacock adicionou 3 milhões de novos assinantes com a transmissão do jogo, e mais de 70% desses assinantes permaneceram dois meses depois.
Isso mostrou que os fãs de esportes não só se inscrevem para assistir aos jogos, mas também consomem outros conteúdos disponíveis na plataforma.
Diversificação de Conteúdo
Os executivos da NBC Sports notaram que os novos assinantes não estavam apenas assistindo a outros esportes disponíveis no Peacock, como NFL, golfe, Premier League, WWE e IndyCar, mas também estavam consumindo uma grande quantidade de conteúdo de entretenimento, como filmes e séries populares como “The Office” e “Parks and Recreation”.
Isso provou que oferecer uma variedade de conteúdos pode manter os assinantes engajados.
A Necessidade de Diferenciação
A batalha pelo público nos serviços de streaming tem se intensificado.
Empresas como Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ são concorrentes formidáveis. Para competir, a NBCUniversal precisa de diferenciais, e garantir os direitos exclusivos da NBA é uma estratégia crucial.
A partir da temporada 2025-26, o Peacock terá cerca de 50 jogos exclusivos da NBA, incluindo jogos nacionais às segundas-feiras e duplos.
O Desafio da Rentabilidade
Embora o Peacock tenha atualmente 33 milhões de assinantes, ainda está longe dos números de gigantes como Netflix e Disney+.
Além disso, o serviço ainda não é rentável, tendo registrado perdas de $348 milhões no segundo trimestre e $639 milhões no primeiro trimestre deste ano.
Portanto, o investimento na NBA é um risco significativo, mas a NBCUniversal acredita que pode se tornar um serviço essencial para os fãs de esportes.
Estratégias de Monetização
Para tornar o investimento rentável, a NBCUniversal planeja usar várias estratégias.
A NBA pode ajudar a aumentar as taxas de retransmissão para a NBC entre os operadores de TV paga e gerar mais receita publicitária.
Além disso, a NBA pode ser usada para promover outras iniciativas da NBC, como séries de TV, filmes e parques temáticos.
Vantagens Competitivas
Ao garantir os direitos da NBA, a NBCUniversal também ganha vantagens competitivas sobre outras empresas de mídia.
Isso pode ser útil em futuras negociações com outras ligas esportivas ou até mesmo com criadores de conteúdo de Hollywood, que procuram o melhor serviço de streaming para seus projetos.
Perspectivas Futuras
Analistas como Jessica Reif Ehrlich do Bank of America veem um caminho para a rentabilidade da Comcast com o novo acordo.
Ela estima que o acordo com a NBA será lucrativo para a Comcast já no segundo ano, com receitas incrementais de $192 milhões no primeiro ano e $420 milhões no quarto ano.
Além disso, a receita publicitária adicional para a NBC e o Peacock também deve aumentar significativamente.
Perguntas Frequentes
O que levou a NBC a apostar tanto na NBA no Peacock?
NBCUniversal está apostando na NBA para atrair mais assinantes para o Peacock, enfrentando rivais como Netflix e Disney+.
Quantos jogos exclusivos a NBA transmitirá no Peacock?
A partir da temporada 2025-26, o Peacock terá cerca de 50 jogos exclusivos da NBA por temporada.
Qual foi a inspiração para o acordo de US$ 2,45 bilhões anual?
O sucesso da transmissão exclusiva do jogo de playoff da NFL no Peacock inspirou a confiança da NBCUniversal em assinar este acordo enorme com a NBA.
Quais são os outros benefícios esperados com os direitos da NBA?
Além de aumentarem as assinaturas, esperam-se maiores receitas de publicidade e taxas de retransmissão de TV paga.
A NBC acredita que os assinantes da NBA permanecerão no Peacock fora da temporada de jogos?
Sim, a NBCUniversal acredita que os fãs da NBA continuarão a consumir outros conteúdos na plataforma, como filmes e séries após o fim da temporada.
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