Nós tivemos a oportunidade de participar do SET Expo 2024, o maior evento de tecnologia, negócios de mídia e entretenimento da América Latina.
Realizado no Distrito Anhembi, na zona norte de São Paulo, entre os dias 19 e 22 de agosto, o evento atraiu mais de 14 mil visitantes, incluindo 3 mil congressistas e 200 palestrantes.
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Objetivo do SET Expo
O principal objetivo deste evento anual é reunir profissionais de radiodifusão, tecnologia, mídia e entretenimento para discutir as últimas tendências e inovações do mercado.
É um espaço dedicado ao aprendizado e à troca de ideias sobre o futuro da comunicação.
Painel de Mídia Programática
Um dos destaques do evento foi o painel sobre Mídia Programática. Esse painel reuniu profissionais de renome, como Riadis Dornelles, COO da PremiumAds e vice-presidente da Associação Nacional de Publishers do Brasil (ANPB), Thiago Fernandes, sócio-fundador da Nextdial, Roberto Araújo, CEO do Grupo Jovem Pan, e Antônio Britto, diretor geral do Grupo JBFM.
A moderação ficou por conta de Daniel Starck, diretor do tudorádio.com.
Debate sobre Transformações Digitais
Durante quase 60 minutos, os participantes discutiram as transformações no ecossistema digital e a crescente importância da publicidade programática para as emissoras de rádio e TV.
Dornelles trouxe sua vasta experiência na área para abordar estratégias de monetização de conteúdo digital no mercado programático latino-americano.
Novos Formatos e Cross-Mídias
Roberto Araújo destacou a importância de “vender os cross-mídias e muitos projetos”, enfatizando que as rádios precisam apostar em novos formatos, especialmente em vídeo, e ir além da venda de espaços comerciais.
Ferramentas Tecnológicas para Monetização
Antônio Britto abordou a relevância das “ferramentas tecnológicas na monetização”. Ele mencionou a Triton, uma gigante na monetização de áudio, que está começando a ganhar espaço no Brasil.
Britto indicou que essa é uma oportunidade a ser explorada para potencializar os ganhos do setor.
Aproximação com Big Techs
Thiago Fernandes trouxe à tona a necessidade de uma “aproximação com as big techs”, que hoje comandam a distribuição de conteúdo.
Ele apontou essa aproximação como essencial para garantir que o rádio se mantenha relevante e competitivo nas novas plataformas digitais.
Reinvenção das Rádios
Riadis Dornelles finalizou o painel afirmando que “as rádios devem se reinventar como produtoras de conteúdo”.
Com o grande volume de informação produzido, elas têm a oportunidade de distribuir seu conteúdo em diversas plataformas, saindo do pensamento tradicional de que vendem apenas o meio rádio.
Com isso, podem competir diretamente com a TV e a internet, explorando novas formas de engajamento e receita.
Oportunidades de Receita
O fechamento da conversa deixou claro como o ecossistema pode e deve ser uma forma de geração de novas receitas, seja através de vendas diretas de áudio, display, vídeo ou de mídia programática.
Integração de Estratégias de Marketing
Para aqueles interessados em aprofundar seus conhecimentos sobre como integrar estratégias de marketing, vale a pena conferir como social media e inbound marketing podem ser combinados de forma eficaz. A integração dessas estratégias pode ajudar a maximizar o alcance e o impacto das campanhas publicitárias.
Personalização da Experiência do Cliente
Outro ponto importante é a automação de marketing, que permite personalizar a experiência do cliente de maneira eficiente. Isso é crucial para manter a relevância e o engajamento do público em um mercado cada vez mais competitivo.
Análise e Otimização de Conteúdos
A importância do analytics no inbound marketing não pode ser subestimada. Utilizar ferramentas de análise para entender o comportamento do usuário e otimizar conteúdos para buscadores é essencial para melhorar o ranking e a visibilidade do seu site.
Competição com Grandes Marcas
Para pequenas empresas, competir com grandes marcas pode ser um desafio. No entanto, estratégias de inbound marketing bem executadas podem nivelar o campo de jogo, permitindo que pequenas empresas se destaquem e alcancem seu público-alvo de maneira eficaz.
Criação de Personas
Conhecer seu público-alvo é fundamental. A criação de personas ajuda a entender as necessidades e desejos dos seus clientes, permitindo a criação de conteúdos mais relevantes e eficazes.
Conteúdo Evergreen
Investir em conteúdo evergreen é uma estratégia inteligente para garantir que o seu conteúdo permaneça relevante ao longo do tempo. Além disso, atualizar regularmente esse conteúdo pode ajudar a manter seu site bem posicionado nos motores de busca.
Ferramentas para Gestão de Conteúdo
Existem várias ferramentas úteis que podem ajudar na criação e gestão de conteúdo evergreen. Utilizar essas ferramentas pode facilitar o processo e garantir que seu conteúdo esteja sempre atualizado e relevante.
Otimização de Funis de Conversão
O uso de ferramentas como o Hotjar pode ser extremamente útil para identificar problemas de usabilidade e otimizar os funis de conversão. Isso pode levar a uma melhor experiência do usuário e, consequentemente, a um aumento nas conversões.
Melhorando o SEO
O SEO é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing digital. Otimizar seus conteúdos para buscadores pode ajudar a melhorar o ranking do seu site e atrair mais tráfego orgânico.
Monetização de Blogs
Para aqueles que possuem blogs, existem várias dicas essenciais para monetizá-los de maneira eficaz. Desde a escolha da plataforma ideal até a configuração de plugins, cada detalhe pode fazer a diferença.
FAQ
O que é mídia programática?
A mídia programática usa tecnologia para compra e venda de espaços publicitários de forma automatizada.
Quem participou do painel de Mídia Programática na SET Expo 2024?
Participaram Riadis Dornelles (PremiumAds), Thiago Fernandes (Nextdial), Roberto Araújo (Grupo Jovem Pan) e Antônio Britto (Grupo JBFM).
Qual a importância da mídia programática para emissoras de rádio e TV?
A mídia programática ajuda a aumentar a rentabilidade e a monetização de conteúdos digitais de forma eficiente.
Quais foram algumas das inovações discutidas na SET Expo 2024?
Foram discutidas novas formas de monetização de áudio, display, vídeo, e a integração com big techs para melhorar a distribuição de conteúdo.
Como a SET Expo 2024 ajudou na discussão sobre o futuro da comunicação?
O evento apresentou as últimas tendências e inovações, oferecendo um espaço para discussão e aprendizado sobre como se adaptar ao ecossistema digital.
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