Nos últimos anos, temos notado que os preços dos serviços de streaming estão subindo cada vez mais.
As plataformas que antes ofereciam entretenimento acessível e sem anúncios, agora estão ajustando suas estratégias para garantir lucros maiores. Mas por que isso está acontecendo?
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O Papel dos Anúncios
Uma das razões para essas mudanças é a introdução de modelos suportados por anúncios. Empresas como Disney e Warner Bros. Discovery estão lançando versões mais baratas de seus serviços, mas com anúncios.
Isso não só atrai mais assinantes que preferem pagar menos, mas também gera receita adicional através da publicidade.
Retenção de Assinantes
Outro desafio que as plataformas enfrentam é manter seus assinantes. Com tantas opções disponíveis, é fácil para os consumidores pularem de um serviço para outro.
Para combater isso, as empresas estão criando pacotes que combinam vários serviços em uma única assinatura, tornando mais difícil para os usuários cancelarem.
Streaming Finalmente Lucrativo?
Embora o streaming esteja começando a gerar lucros para as empresas de mídia, isso vem com um custo para os consumidores.
A Disney, por exemplo, relatou que seus serviços de streaming — Disney+, Hulu e ESPN+ — foram lucrativos pela primeira vez no terceiro trimestre fiscal.
No entanto, esse lucro foi impulsionado principalmente por aumentos de preço.
Estratégias de Preço
Os aumentos de preço têm sido uma estratégia comum entre as principais plataformas de streaming.
Nos últimos cinco meses, quatro serviços anunciaram aumentos: Max da Warner Bros. Discovery, Peacock da Comcast, Disney e Paramount.
Esses ajustes são uma tentativa de equilibrar os investimentos em conteúdo com a necessidade de lucro.
Aumento da Receita por Usuário
A Paramount Global também relatou que seu serviço de streaming, Paramount+, alcançou lucratividade.
A receita média global por usuário cresceu 26%, refletindo um aumento de preço no terceiro trimestre de 2023.
Mais aumentos estão previstos, e a empresa espera ver um impacto financeiro positivo no quarto trimestre.
Impacto nos Consumidores
Os consumidores estão sentindo o impacto dessas mudanças. Uma pesquisa com 3.000 pessoas revelou que 90% acreditam que as assinaturas de vídeo estão ficando mais caras com mais frequência.
Para muitos, a solução tem sido optar por planos suportados por anúncios, que são mais baratos.
Crescimento do Modelo com Anúncios
Warner Bros. Discovery observou um crescimento significativo na receita de anúncios para streaming.
A receita dobrou de um ano para o outro, e a Paramount também viu um aumento de 16% na receita de publicidade no segundo trimestre, impulsionado por Paramount+ e Pluto TV.
Preferência por Planos com Anúncios
No Peacock, 75% dos assinantes estavam no plano suportado por anúncios em fevereiro do ano passado.
Esse modelo é atraente para as empresas, pois podem ganhar tanto com a receita de anúncios quanto com as taxas de assinatura.
Mudança de Estratégia da Netflix
A Netflix, que resistiu aos anúncios por muito tempo, mudou de estratégia em 2022 após uma desaceleração no crescimento de assinantes.
A empresa eliminou seu plano básico mais barato e sem anúncios, deixando os consumidores com a opção de um plano com anúncios por $6,99 ou dois planos sem anúncios mais caros.
A Tolerância dos Consumidores
Embora muitos consumidores prefiram planos mais baratos com anúncios, esses planos também não estão imunes a aumentos de preço.
A Disney+ está aumentando os preços de seu plano com anúncios, por exemplo.
Abordagem Única da Disney
Quando a Disney lançou seu plano com anúncios em dezembro de 2022, deu aos assinantes existentes a opção de pagar $3 a mais por mês ou aceitar anúncios.
Quase 95% dos assinantes do plano premium da Disney+ optaram por manter o streaming sem anúncios.
Menor Perda de Clientes
Warner Bros. Discovery relatou menos perdas de clientes do que o esperado em julho, após um aumento de $1 no preço do streaming sem anúncios.
Até que haja uma “êxodo em massa” de usuários, a Disney e outras empresas continuarão a aumentar os preços.
A Importância do Conteúdo
Uma coisa que joga a favor das plataformas de streaming é que os usuários geralmente não estão dispostos a sacrificar o conteúdo desejado, mesmo quando os custos aumentam.
No entanto, o custo total do streaming pode às vezes superar o da TV a cabo, pois o conteúdo está fragmentado em diferentes plataformas.
Solução: Pacotes de Serviços
Em resposta a isso, empresas como Disney, Paramount e Warner Bros. Discovery estão criando pacotes que combinam vários serviços em uma única assinatura com desconto.
Isso permite que os consumidores economizem dinheiro enquanto acessam conteúdo de diferentes serviços.
Redução de Cancelamentos
Para os provedores, os pacotes são uma oportunidade de aumentar a receita, pois esperam que menos pessoas cancelem suas assinaturas combinadas em comparação com as individuais.
Combate ao Compartilhamento de Senhas
As plataformas também estão combatendo o compartilhamento de senhas para aumentar seu número total de usuários.
No ano passado, a Netflix notificou os membros de que as contas só podem ser compartilhadas dentro de um único domicílio, e a Disney fez um anúncio semelhante este ano.
A Warner Bros. Discovery seguirá o mesmo caminho em breve.
Competição no Mercado de Streaming
À medida que os consumidores continuam a enfrentar custos crescentes de assinatura, a competição no mercado de streaming se intensifica.
Embora os preços baixos tenham ajudado outras plataformas a crescer, elas não podem mais se dar ao luxo de manter essa estratégia.
Sustentabilidade do Modelo
O volume de conteúdo que os consumidores têm acesso por um preço relativamente baixo é insustentável.
As empresas estão ajustando suas estratégias para garantir que possam continuar a oferecer conteúdo de qualidade sem comprometer sua lucratividade.
Perguntas Frequentes
Por que os preços do streaming estão subindo?
Os preços do streaming estão subindo porque as empresas estão tentando recuperar seus investimentos em conteúdo e aumentar a lucratividade. Há uma pressão para transformar o crescimento de assinantes em retorno financeiro.
Como as propagandas afetam os custos?
As propagandas ajudam a manter os custos mais baixos para alguns planos de assinatura. No entanto, as empresas ainda aumentam os preços, mesmo para os planos com anúncios.
As empresas de streaming estão ganhando dinheiro?
Sim, algumas empresas como Disney e Paramount estão começando a lucrar com suas plataformas de streaming, especialmente após aumentos de preços recentes.
Vale a pena pagar pelo streaming com anúncios?
Pode valer a pena para quem quer economizar. Planos com anúncios geralmente custam menos, mas você terá que assistir a comerciais.
O que posso fazer para economizar com tantas assinaturas?
Você pode considerar serviços que oferecem pacotes combinados de várias plataformas por um preço menor. Outra opção é revisitar suas assinaturas e cancelar aquelas que utiliza menos.
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